白酒OUT汽車成央視廣告大金主
山西太原一家超市內，伊利牛奶在架上。（中新社）
9月26日，《挑戰不可能》節目現場。後方布景有冠名商長安福特的LOGO。（CFP）
大陸央視近些年廣告招標總額大陸中央電視台2016年廣告招標盛宴圓滿闭幕，過去年年風頭最健的白酒企業，不惜燒錢搶廣告的火熱場面，如今全面退場，汽車業取而代之成最大金主，同時食品飲料業仍然是央視廣告競標的常勝軍。隨著網路化的突起，今年新媒體廣告預算逾6億（人民幣，下同），算是今年央視廣告競標的最大亮點。
五糧液搶下《舌尖3》
央視廣告向來有景氣櫥窗的稱號，這次競標開出第一槍是「2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀」，由伊利得標，超過底價95。2016全球矚目的夏季奧運會將在巴西里約熱內盧登場，央視已获
白酒這幾年是央視廣告招標的大戶，但是在中央反貪打奢的壓力下，營運節節退敗，也開始從央視廣告競標舞台退燒，如今只剩下五糧液經銷商寧夏懿豐以1.18億中標《舌尖上的中國》（第三季）獨家冠名。自酒企業在2013年央視廣告招標金額中，曾以36.6億獨占鰲頭。
白酒曾在2012、2013年雄霸央視廣告競標舞台，連2年都是廣告得標王，不過今年豬羊變色，最大金主已由汽車業取而代之，長安福特以3億的價格奪得央視創新綜藝節目《挑戰不可能》的冠名權；榮威汽車也以2.01億的價格標到《了不起的挑戰》的冠名權。
食品飲料仍是常勝軍
食品飲料業向來在央視廣告都是常勝軍，從不缺席，除前述伊利企業外，最具代表性的是王老吉，以超過底價161拿下「新聞聯播標版組合」的第一時間單第一選擇權，中標價為9650萬，比2015年得標金額多近2成。
今年廣告招標最吸睛的是新媒
過去央視每一年在招標盛宴結束後都會公布當年得標總額，不過，這幾年反而顯得相當低調，從2014年起就不再公布最後得標總額，並且開始嘗試拓寬廣告招標情势，逐漸減少現場招標的資源，轉而啟用「招標競購＋簽約認購」的模式，招標更加靈活。
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