“互联+”来了：传统行业都得了互联“
互联与传统行业的融会并不是一个新鲜的话题，由于它每天都在逼真地产生——互联+零售、互联+通讯、互联+金融、互联+交通……其所产生的震波巨大，已使许多传统行业对互联的态度从最初的质疑、抗拒和博弈，转变为接受、渴望和拥抱。
但是，BAT(即百度、阿里巴巴、腾讯)使尽浑身解数给传统行业灌下的“商业鸡汤”，终究没有李克强总理掷地有声的一句话给力。“互联上流行的一个词叫‘风口’，我想，站在‘互联+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”在今年全国两会的中外接待会上，李克强这一席话过后，资本市场至今仍在兴奋当中。
另外，“互联+”还首次被写进了今年的政府工作报告。李克强指出，要制定“互联+”行动计划，推动移动互联、云计算、大数据、物联等与现代制造业结合，增进电子商务、工业互联和互联金融健康发展，引导互联企业拓展国际市场。
在3月27日举行的国务院政策吹风会上，国家发改委副主任林念修向外界泄漏，发改委正在牵头制定具体的“互联+”行动计划，以到达“利用互联的优势，加快增进传统产业转型升级和提质增效，并通过融会发展培养新的业态，培养新的增长点”的目的，而被明确点名提到的“制造、农业、物流、能源、生产和生活性服务业和公共服务”等领域已开始摩拳擦掌，准备提早“起飞”。
企业家的呼喊、专家的论道、风投的急切、股市的热捧、媒体的分析和民众的讨论夹杂在一起，制造出一个巨大的风口。“互联+”被寄与厚望：不仅是未来实现中国经济转型和产业升级的利器，还被认为是大众创业、万众创新的重要方向，乃至是中国在“工业4.0”时期弯道超车欧美日韩的“唯一机会”……总之，“互联+”仿佛让中国经济充满了新的想象力。
那末，重要的问题来了：风来了，怎样飞？
什么是“互联+”？
关于“互联+”是有官方解释的，而第一个“翻”出它，并将它发到了微博上的人，是小米公司的董事长雷军。
在今年全国两会上，国家发改委提交的《关于年国民经济和社会发展计划执行情况与年国民经济和社会发展计划草案的报告》中，对“互联+”给出的名词解释是：“互联+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联的创新成果深度融会于经济社会各领域当中，提高实体经济的创新力和生产力，构成更广泛的以互联为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
具体来说，由国家发改委牵头制定的“互联+”行动计划，将重点增进以云计算、物联、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等行业的融会创新，发展壮大新兴业态，打造新的产业增长点，为大众创业、万众创新提供环境，为产业智能化提供支持，增强新的经济发展动力，增进国民经济提质增效升级。
雷军说，他把这些表述读了很多遍，由于希望搞清楚从政策层面上看，究竟什么是“互联+”？这类提法的背后又意味着甚么？
“两会过后‘互联+’火了，这个词3年前在圈子里就提了，现在好多人都在争这个词的发明权呢。”在一个以“互联+中国经济”为主题的研讨会上，见到了中国信息经济学会信息社会研究所所长王俊秀，他告知，“估计接下来对‘互联+’的内涵还会有一轮发掘。”
在“圈子”里，“互联+”讲得最早最多的，非腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾莫属。早在年，马化腾就开始在各种场合下提倡“互联+”。
“互联就像我们这个时代的电一样，过去有了电能让很多行业产生天翻地覆的变化，现在有了互联，特别是移动互联，每一个行业都可以拿来改造自己。互联已成为所有行业新的‘工具’和‘生产力’。”马化腾在全国两会期间接受采访时表示，作为全国人大代表，他提交的建议便是把“互联+”上升为国家战略。
当听到总理在政府工作报告中提到了“互联+”，马化腾非常振奋，他认为已有很多传统行业由于互联而产生了改变，而接下来会是互联和传统产业的深度融会，这个不仅是我国经济转型和产业升级的重要机遇，还能增进大众就业和创业，同时可以提升公共服务水平，极大方便人民生活。
中科院大学管理学院教授、络经济与知识管理国家研究中心主任吕本富在接受采访时也对总理及报告给予了高度评价：“确切没想到，今年的两会李总理睬在政府工作报告中援用‘互联+’这个比较前卫的词，我们的领导人值得点赞，这也意味着互联确切已进入主流了，而且很主流。”他认为，最高决策层提出“互联+”，也是对国际一些产业发展方向的回应，比如说美国提出工业互联(工业互联希望通过智能机器间的连接并最终将人机连接，结合软件和大数据分析，重构全球工业、激起生产力)，德国提出工业4.0(工业4.0是德国政府提出的一个高科技战略计划，旨在提升制造业的智能化水平，建立具有适应性、资源效力及人因工程学的智慧工厂)。
在吕本富看来，“互联+”会构成信息时代的核心生产力，“互联+”在政府工作报告中是一个动词而不是名词，是要通过这个行动改造传统制造业、提升中国经济，和新常态相呼应。
阿里巴巴团体副总裁、阿里研究院院长高红冰告知：“‘互联+’的本质是传统产业的化和数据化。络零售、批发、跨境电商、快的打车、淘点点所做的工作，都是努力实现交易的化。只有商品、人和交易行动迁移到互联上，才能实现化，而只有‘’才可以实现数据的沉淀、积累、发掘和使用，化、数据化以后，才可以通过大数据反过来指点生产经营和管理。”
怎样“+”？
当淘宝“双11购物狂欢节”一天成交额超过亿，而全国主要零售商去年关店数增加了%；当余额宝一年时间就成为中国范围最大的货币基金；当历来不用信用卡的大妈们也学会了在超市用支付宝付款；当
很多传统行业都得了一种叫“互联焦虑症”的病，他们对未来充满史无前例的恐惧感：如果互联侵袭到自己的行业里，就像它已颠覆了零售、改变了金融、刺激了交通、影响了文化、颤抖了媒体那样，我该怎么办？他们急切地想知道：自己如何才能加上互联？
“过去我能明显感受到两种观点的交锋，一些人对互联很烦躁、很着急，而另外一些人则认为所谓的互联思惟是骗人的。但现在，大家已变得比较客观和理智，有几个方面已有了共鸣。首先，大家都认可所有的用户都跟互联有关，传统行业一定斟酌产品如何上进行销售；第二，大家都觉得要把自己的产业链打开，不是简单地平移到互联上，而是看哪一个环节可以通过互联降低成本和会聚人气；第三是已有愈来愈多的传统企业找到了跟互联相干的创新点，比如汽车电子接入互联，提供服务。大家开始渐渐看到新的商业模式和更大的格局。”科大讯飞董事长刘庆峰告知。
对传统行业来讲，讯飞属于“互联+”的“工具”提供方，传统行业可以把讯飞的语音和人工智能解决方案嵌入到自己的产品中，让自己的产品变得“能听会说”。
刘庆峰举了玩具产业的例子。他说产业升级、从中国制造到中国创造是我们说了很多年的事情，要增加产品的附加值，不能只赚那一点儿辛苦钱。但是，现在中国的人口红利和劳动力本钱优势在渐渐消弱，东南亚的制造业本钱更低。受此影响再加上金融危机，中国玩具制造业遭受寒冬，大批的玩具厂商倒闭，后来很多玩具厂商开始开发智能化、络化的新产品，比如能听会说的娃娃，产品在欧洲非常受欢迎，这样就摆脱了和东南亚进行低端而残暴的价格竞争的窘境。
固然，这个“+”也需要一个逐步深入、按部就班的进程。易观国际团体董事长兼CEO于杨告知：“互联与传统行业的融会一般会经历四个阶段：1是营销的互联化，在互联上进行更高效、更精准广告宣传；2是渠道的互联化，比如电商将零售渠道从线下移到线上；3是产品的互联化，比如智能、互联电视、智能家居等；四则是当下正在进行的运营的互联化，使得企业全面转向数字化和络化。”
于杨泄漏，易观去年曾帮助上百祖传统企业做互联化，实践中的教训很多，非常有体会。
他认为，“互联+传统行业”的时候容易出现三个误区：
1是过度夸大了互联的作用。互联作为一个工具与传统产业结合的时候，更多的是去改变传统行业的“低效点”，诸如供应链、客户服务、营销、协同通路……并没有一个标准答案。“很多企业盲目地去照搬小米的模式，其实最后都是走不下去的，就是由于忽视了行业本质，没有真正把互联与行业本质结合起来”。
2是“+”号的两端是两张皮，只是简单做个情势。比如在互联做营销、投广告、卖商品，认为就是互联化了。“互联+”的本质是用互联工具逐渐把企业内外价值链全部数据化，企业的互联化一定会经过营销、渠道、产品走到运营，运营的互联化完成以后意味着“互联××”的完成，这需要对组织、团队进行完全改造。
3是数据价值没有发掘。于杨表示，“企业在互联化进程中产生了大量数据，本来这些数据可以作为企业科学决策的支持，但是企业还是延续过去的决策体系，还是采取‘望闻问切’的中医决策方法，而不是基于大数据的量化决策。”
不但要“加”还要“乘”？
“‘互联+’不是说把两个行业简单贴在一起，一定要对原来各种要素进行重组”
去年年底，60岁的东软团体董事长刘积仁的互联医疗项目取得了37亿元的投资，这创下了国内该产业的融资额之最。虽然互联创业被视为是80后、90后的天下，但是作为50后的刘积仁认为年龄不是问题，观念才是。“‘互联+’一定会从‘+’变成‘×’。”刘积仁说，两个行业做乘法一定会比加法产生更多的价值。
基于这样的认识，刘积仁看好互联与医疗行业做出的乘法。他认为，中国在改革开放30多年间，最大的变化是基础设施的变化，包括电力、交通、物流等，这使得中国企业在全球的竞争能力得到了极大的提升。而互联是一个巨大的“基础设施”，它会使得企业发展的商业模式、技术平台和商业空间都产生巨大变化。
“‘互联+’可能不但仅是简简单单的‘加’，‘互联+金融’，‘互联+教育’，‘互联+卫生’，这类简单的‘加’只是物理反应，但我们需要的可能是化学反应，不是说把两个行业简单贴在一起就完事了，一定要对原来各种要素进行重组。”吕本富说。
“过去‘互联+基金’就真的只是做加法，只是在上多了一个基金的销售渠道，基金本身还是用传统方式来开发、运营、管理。但是，‘互联+’不但要‘加’还要‘乘’，需要产生真正的化学反应，而非简单的物理叠加。”博时基金指数投资部总经理助理汪洋告知，他说博时基金和蚂蚁金服合作的中证淘金大数据指数(下称“淘金”)就是一款“乘”出来的产品。
淘金依托蚂蚁金服的大数据平台，基于海量的互联电商交易大数据，来预期一个行业未来盈利状态，预判一个行业的繁华程度，并在此基础上选取只股票构成投资组合。
据汪洋介绍，作为一个基金经理要选择投资哪只股票时，传统方式要先去公司实地调研，然后分析财报，和“小火伴们”集体决策，认定有价值后这只股票才能进入公司的基金池，这个进程短则一个星期，长则一个月。但是资本市场瞬息万变，几天就可能错过几个亿。
“最近，一家叫Genscape的公司成为了华尔街的新宠，很多PE趋之若鹜，它雇佣了一批摄像员拿热感摄像仪，在美国上空检测石油公司的储油桶里实际还剩多少油，回去把这些数据进行加工和整合，就能提早预知真正的油耗情况，这样就可以做到早于政府发布的数据数周乃至数月评估经济情况。”汪洋说，这对华尔街来讲价值是巨大的。
而阿里巴巴这类超级电商平台产生的数据也有类似的作用，可以成为经济的“气象站”。“蚂蚁金服日处理数据量超过30PB(计算机计量单位，1PB约合4千亿页文本)，相当于座国家图书馆。我们目前已能够覆盖30余个行业、家上市公司，也就是说大致覆盖了70%的上市公司。另外，蚂蚁金服也会整合内外多个数据源，比如恒生为我们引入统计局相干数据和资本市场股票的相干数据，乃至通过外部很多金融机构的合作，给我们引入包括类似海关、专利、小额贷款等行业价值分析的因子。”蚂蚁金融服务团体金融事业部产品经理沈洲告知，未来蚂蚁金服会建立各个行业的景气指数，像气象站一样“预知”各个行业的阴晴冷暖。
沈洲给举了一个白酒行业指数的例子。中央颁布8项规定以后，白酒在实体商业中的销售表现首先下滑，但是传导到二级市场要晚很多，所以淘金的白酒指数先于股票指数三个月就见底了，对基金公司来讲，这三个月的意义太大了。
而实际上，淘金的事迹表现确切非常出色。从年12月31日的基日计算，5年的收益率超过%；年全年的收益率超过%；年第一季度的收益率超过41%。据测算，年至年，淘金的年化收益率约为54%，远超同期的上证综指、沪深等大盘走势。
不是神器是武器
专家建议，地方政府应着力于“互联+”的基础设施建设。
3月12日，全国两会还没有结束，阿里巴巴团体研究院便发布了《“互联+”——中国经济新引擎》的研究报告，这份报告也是第一份比较全面深入的关于“互联+”的产业研究报告，对各个行业“互联+”的现实与前景进行了分析。
在阿里巴巴团体副总裁高红冰看来，以互联为代表的信息技术不断成熟，经济性、便利性和性价比愈来愈高，并作为一种基础设施被广泛安装在数亿人群和产业中间。在未来5～10年，继传媒、广告、零售业以后，交通、物流、本地生活服务、批发和产业集群、制造业、农业、金融、房地产等行业会完成化、数据化，出现“互联+”的热潮。
“比较容易被突破的领域：1是行政垄断比较少、市场化程度比较高的领域，比如零售、餐饮、物流；2是供需产生转换，供大于求的领域，例如，如果房地产供求关系产生反转，也会加速其互联化；3是问题较多、老百姓不满意、信息化水平低的行业，比如城市交通、医疗领域。”高红冰说，“比较难突破的领域是行政垄断壁垒高的行业，比如金融服务、能源(例如汽油零售)和通讯。这些领域取决于放松管制的进程。”
资本市场早已激动起来，只是粗略查询了一下，就找到了数十份关于“互联+各个行业”的投资分析报告，里面极尽各种溢美之词，鸡汤浓郁，灿灿收益，仿佛可见。从去年年底，伴随着资本市场的这一波牛市，有互联概念的股票涨了10倍以上的比比皆是。
“还是要警惕‘互联+’的泡沫化，我们现在经过前期的爆发期和导入期，加上总理提出‘互联+’，已有点儿进入‘互联+’的狂热时期，狂热时期容易产生泡沫，风投疯狂在往互联相干产业进行投资，泥沙俱下。”中央财经大学互联经济研究院副院长欧阳日辉告知，“特别是地方政府会进入‘互联+’，我希望地方政府弄明白‘互联+’不是想加就能加的，应当把精力放在‘互联+’的一些基础设施建设上面，不要把自己的位置搞错了，不要把‘互联+’就理解成为招商引资方面的事情。”
于杨认为，从蒸汽机、电力、计算机到今天的互联，每一次技术革命都会有一个矫枉过正的进程。最早采取先进“武器”的企业取得了好的效果以后，很多人会去追逐，认为是工具本身具有奇异的作用，因而大家从不重视这些先进武器到开始纷纭全面布置，但也会片面夸大工具的作用，战争胜负的终究决定因素并不是武器。
“现在，互联正处在一个从不重视到放在神坛之上的进程，很多人觉得互联就是‘核武器’，可以无往而不胜。这种情况下，确切会有一些泡沫，但还是良性的泡沫。虽然，泡沫会产生一些冗余，但是全部社会的基础设施和生产效力还是在提升的。比如，年美国的互联泡沫就是这样，虽然好多企业倒闭，但是提升了信息高速公路的基础建设，后面美国互联的发展要感谢那次泡沫的。一样，这次‘互联+’为中国经济的发展留下深远的影响。但短时间看，企业还是要注意，不要自己忽悠自己。”于杨说。
总之，无论是市场驱动，还是国策驱动，互联再也不只是马云、马化腾、李彦宏在揣摩的事情，也是一场全民迎接“新世界”的运动。也许有一天你会突然意想到，没有人再去讨论甚么互联，由于互联已把它自己编织进日常生活，你已无从发现。
从0到1给人们带来的震动要远大于从1到10，虽然后者看起来要比前者变化得更多，但是从0到1才是创新的本质，其中蕴藏的机会也更多。可能现在互联给我们带来的变化正在一个从0到1的进程里面，这个变化看似非常的微小，但是却在预示着后面从1到N的方向。
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