“你焦虑吗？”
“我很焦虑”。
如今，当你问一个人是否焦虑的时候，十个人中有八九个人会回答焦虑。
一方面，他们的确焦虑，焦虑于工作的困境、焦虑于房贷、育儿的生活压力，焦虑于对未来的不确定性。
另一方面，他们不敢回答不焦虑，当别人都在为工作、生活焦虑，并且以此来显示自己上进和努力的时候，回答不焦虑，显然是一种不求上进、没有心的表现。
焦虑的问题是当今社会的一个顽疾，毕竟在上世纪80年代以前，是没有那么多人焦虑的，那时候极少炫富、对比，人与人之间的差距也没有那么大，因而焦虑也就不会大面积存在。
焦虑的大面积出现，与当下的社会现状脱不开干系，这个现状有两个重要因素，1是资本主义诞生的工作伦理，即我们通常用一个人做什么工作以及取得的成就来判断一个人，2是消费社会的消费伦理，我们通常通过一个人的消费水平和习惯来判断一个人。
当一个人工作不如所愿，且无法取得工作上的成功时，他会感到焦虑。当一个人没有足够的可支配收入，无法用消费来展示自己的成功时，也同样会感到焦虑。
工作伦理和消费伦理共同建立了焦虑的社会基础，而当代商家正是利用这一点来建立消费者的焦虑，并借此卖出更多商品。
今天我们就来聊一聊焦虑是如何在营销领域支配消费者的。
01焦虑营销1.0——物理属性的焦虑营销
如果广告只是通过文字展现，而没有图片和视频，也许”焦虑“二字就不会出现在广告业。
事实的确如此，直到19世纪末，以文字为主的广告只不过是对产品的物理特性进行描述，展示其价格和用途。文字广告的变化基本上只有字体和排版，往往让人觉得单调乏味。
消费者看到这种广告，一般的心态是，觉得是刚需，也正需要就了解一下，否则也不会多看一眼。
广告的革命来自于图片和视频带来的巨大变化，这种广告不仅是描述商品的物理属性，更重要的是通过夸张、比喻等艺术性手法调动消费者的视觉，创造联想。它不只让商品的物理功能得到更丰富的展现，更将商品与消费者的心理需求相连，从物质和精神两方面激发消费者的需求。
如何利用商品制造焦虑从而驱动消费者的购买欲，李施德林是这种营销方式的先驱。
李施德林的漱口水全球闻名，而在此前，口臭是一种晦涩、难以解释和理解的医学词汇，几乎没有人对这个问题投入太多的
