本文经授权转载自全媒派（id：quanmeipai）“中年”，在今年忽然成了内容生产者们选题必备的热点。前阵子的“油腻”、“焦虑中产”余温尚存，“90后中年人”又在这两天猛地火了起来——举目四望，个性张扬的一代人，除了被打上清净无求的佛系标签之外，顺带还秃了、垮了、离婚了、衰退了、油腻了、中年危机了，表面上看是热热闹闹的“90后”话题，实际上兜兜转转，又往回蹭起了“中年”这个自带流量的年龄标签。这股逢中年必火的热潮，还从自媒体蔓延到了影视圈。《我的！体育老师》、《情满四合院》、《生逢灿烂的日子》，接连在卫视取得不俗收视率的剧目，主角阵容无一例外都有中生代演员的身影。无论是社交媒体的中年向热议也好，影视圈的作品落地也罢，内容工作者们一拥而上，化中年危机为中年狂欢，把原本一直游离在流量边缘的中年人送到了聚光灯下，就连天生爆款的“90后”也要拱手让三分。我们就来和大家聊聊，“中年”何以拥有对全年龄群体的吸引力。中年众生相不同侧写，都是爆款实际上，“中年”这一依靠年龄划分的概念，在媒体的呈现中关联了多重意涵。前一秒是男友力max的韩剧大“苏”，后一秒就变身为保温杯里泡着枸杞菊花，手上戴着沉香手串的“油腻中年”。免不了好奇，这些冠以中年名号的媒介侧写，到底有几分是和现实中的“中年”有关？油腻与焦虑化用一句流行语：中年人每月焦虑一次，每次养活一篇10w+。8月，鼓手赵明义的保温杯作为话题走红，“当年铁汉一般的男人，现在端着保温杯向我走来”，引起了一轮网友围观转发，自媒体公号集体跟进解读，诞生了《保温杯的时代隐喻：85后都中年危机了》等多篇爆款热文。全媒派当时总结的一些热文10月底，冯唐《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》一文激发了大众对“油腻”的探讨，一时之间，所有正值中年或是举止透着造作不真诚的群体，周身似乎都泛起了油光；在此之前，一篇名为《人到中年，职场半坡》的文章，也将中年人悬而未决的职场发展暴露在了大众视野中。根据清博指数发布的数据，在其系统日常监测的64万多个">在11月里，搜索“三十岁/脱发/中年危机”等关键词，一个月内相关的文章累计篇，总阅读量高达万，其中有43篇10w+。图源清博大数据自媒体爆款文章与话题热潮里的中年人，展现的是“油腻”和“焦虑”这两个并不十分令人感到愉快的属性。赵明义手持的保温杯代表的是中年的那一丝青春已逝年华不再，冯唐的文章让一大批人中枪“油腻”，另外，这家科技媒体的长篇故事还在提醒着你，人到中年，对网上的段子不感兴趣，不如先考虑下实在点的职场危机。虽然“油腻”、“焦虑”的话题热度趋于平淡，但相关语汇早就成为形容中年人时，在记忆中惯性启动的流行修辞。比如最近的热门综艺《演员的诞生》中，一位男评委因为点评略显随意、表演发挥不稳定，一开始也遭遇了从当年灵气到如今“油腻”的争议。你方唱罢我登场的话题热潮，和层出不穷语汇套用的“蹭热点”里，中年人顶起了“造热点”的半边天。以作品致意岁月前一批大火的青春剧里，少年逆着光的好看侧脸收割了无数少女心。同样的地，荧幕上的大叔们也在用玻尿酸般的演技重返20岁，表现出丝毫不输小鲜肉的魅力。《生逢灿烂的日子》、《我的！体育老师》和不久前收官的《情满四合院》中，主演队伍中都有不少“大叔”演员们，比如张嘉译、姜武、何冰……中生代演技派男演员们集体霸屏，剧集和演技也收获了不少好评。何冰主演的《情满四合院》在豆瓣拿到了8.2分的评价；《生逢灿烂的日子》近期收视破1，在12月6日当天的CSM52城收视率排行榜排行首位。豆瓣《生逢灿烂的日子》短评在微博近期公布的“最美表演”演员名单里，同样看到了熟悉的三位中年大叔面孔，以《白夜追凶》中的“分裂”表演圈粉的潘粤明，饰演《不二情书》中的文艺大叔、《军事联盟》中的司马懿的吴秀波，以及表情包和表演一样精彩的雷佳音。近期，潘粤明主演的《白夜追凶》被Netflix买下海外发行权，这波中年演员热，已然有冲出国门，走向世界的趋势。雷佳音：真让人高兴国内中生代演员之外，曾经韩剧中的温暖大叔也用演技换来了热度与流量。比如被豆瓣网友评为“岁月醇香”的孔侑，去年名为《鬼怪》的韩剧作品，收视率一度超出《请回答》，当时“鬼怪新娘”拔剑效果的同款滤镜也刷屏了国内的微博和朋友圈。用作品说话的中年大叔们，同样圈走了一批年轻人的心。你不是真正的苍老自媒体爆款文章和影视作品中的“中年”，还可以说指向的是已经年龄步入中年的人群，但作为社交平台上的一道风景线，“中年”的所指就不那么精确了。比如，“人到中年，要穿秋裤”、“不好，要秃”、“不禁露出老阿姨笑”之类不离口的，反而是年轻人居多。最近“中年少女”的称号也在网上悄悄地流行了起来，“喜欢粉色、脱发、爱逛淘宝、开始养生、想和小鲜肉谈恋爱、喜欢甜文肉文一点虐的都吃不下”……几条标准，认证了这一新型人设。越来越多的年轻人，愿意对这些初老特征对号入座，戏称自己已到中年。“中年少女”的六大鉴定标准全媒派往期文章《“为我们的友谊干杯...”为啥这年头年轻人都爱死了中老年表情包》里，也提到过年轻人对中老年表情包的偏爱与再创造。中老年网民群体数量正在增长，他们在社交媒体中展现出的审美和生活方式，给素爱吐槽恶搞的年轻人提供了素材来源，一并成就了社交平台上的中老年景观。中年是一群人的狂欢年龄标签何以成为全民话题无论是爆款文章、影视作品，还是社交景观，都可以看出“中年”早已不仅仅是局限于某一年龄群体，其所指大概可以分为两层，一层是某一群体抱团焦虑的集体悲情，另一层则是公众由此生发的标签式群嘲与自嘲，最终指向一场全民的话题狂欢。那么问题来了，“中年”为什么能从潮流边缘，走向注意力焦点？内容生产与营销助推首先是操作层面上相关内容的不断涌现。如同上文提到，中年危机一个月，激发43篇10w+。无论是造热点还是蹭热点，话题出现之后，各方纷纷跟进围绕“中年”的后续内容与营销推广，反复使用或套用油腻、脱发、中年危机等语汇，可以说每一根脱落的头发都不曾被辜负。十篇“油腻”相关的媒体报道，图源“知微事见”。在影视作品的宣发中，同样以“中年大叔”人设作为看点之一。最近的几部剧集，关联的“中年生活”、“演技派大叔霸屏”，以及所引发的流量小生与中年演技派的对比讨论，都为其提供了话题度。相关
