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张爱玲有句话:出名要趁早,来得太晚的话,快乐也不那末痛快。
我觉得这句话很好,可以作为我们这个时代的凡人焦虑症的神总结。几近每个人都听说过许多同龄人1夜致富的故事,都着急着想快点成功,最好在自己容颜还没有老去的时候取得巅峰的人生体验。老实人就是这个时代的losr,所有人都在谈论年轻人最快的捷径。
最近这位“17岁CEO王凯歆”的那篇文章也秉持了这个逻辑:一个未成年女孩,高一就停学出来创业,在不到一年的时间里,听说已拿到“逾千万”的A轮风险投资,估值到达万元。
这位17岁的姑娘具体做的是什么生意呢?我看了半篇文章仍然没看到。最后,在跳过了这篇冗杂报导里所有无关的故事和人物背景以后发现,这个所谓估值万的创业公司的实际业务,只不过是:
在淘宝和阿里巴巴上搜索逢迎青少年的商品和店铺,对商品图片重新加工,擦除店家的水印,添配文案,发布在他们自己的平台上。顾客在他们这里下单后,他们再根据定单一件件去这淘宝和阿里巴巴上买。
甚么鬼?就这?万估值?搞笑呢。
我年去外地参加同学婚礼,临行头几天在淘宝某店买了好几样礼品,收件地址填目的地酒店,还想着到了当地就可以直接拆包裹送人。不想到了酒店才发现这几样东西是分次分批,鸡零狗碎寄到的,每一个寄件人地址还不一样!直到婚礼都结束了,我的包裹还没收齐全。
因而我立刻意识到了,这个卖家根本就手里没货,他只是贴了别人家的货,然后在我下单后背靠背的去找别家买,然后地址填我的。当时我就有一种被骗的感觉,隔一阵再去那个店一看,差评都刷爆了,再后来这店就消失了。
这次这个17岁创业CEO做的买卖,和我年遇到的这个二道贩子有甚么本质区分?
只要稍有商业常识的人,这类忽悠故事看一眼就知道是个笑话,现在资讯流通如此迅捷,又不是古代信息不顺畅,A地买,B地卖就能赚取差价,依赖这类信息不对称的的业务模式根本就不可能有太大的前景。更何况目标群体年龄那末小,根本没有收入,只有不固定的零花钱,除大块时间甚么都没有,只会更倾向于花大量时间本钱去多个平台搜索比价,那这个二道贩子业务模式还有甚么Valuaddd?
这几年炒出来的所谓90后“明星创业者”余佳文、马佳佳、papi酱,模式都是类似的。反正有价无市,“估值”随意喊喊,听上去越吓人越好。
其他都不重要,关键要有看点,要年轻(17岁,连完全民事行为能力都不具有),长要好看,要能穿上萝莉装上电视节目,要语出惊人。至于公司本身业务的走向是不是有清晰计划?这么小的年纪能否将投资人的钱用在刀刃上?这类问题对他们不是那末重要。
这类故事之所以让我感到讨厌,不但由于鸡汤,更由于其全部的逻辑链是不通的。他们的商业天才其实不需要符合严谨的商业分析、财务预测,而只需要具有对普通80后90后的煽动力便可,或说,这类煽动力所引发的传播效应就是这类明星炮制者最大的目的。
为了到达这类炒作煽动大众的目的,其选择的对象常常需要采取那些和最广大民受众群体差不多阶层和年龄的人,出身要草根,情节要有爆点,个性要鲜明,数字要夸大,言论要颠覆。所以你所看到的许多“语出惊人”常常是刻意安排的结果。无论是余佳文还是马佳佳都是活生生的例子。
这次这个“17岁CEO”连套路都是一样的,一个本来此时此刻应当待在高中里乖乖念书准备考大学的未成年女孩,只刚刚做了一点点商业上的尝试,就拿到了一大笔钱,各种名头加身,开始挥金如土,充满争议。
这类故事看似宣扬的是一个励志的草根白手起家,但其实骨子里是在用负能量刺痛你——只有让明明小日子过的还不错的普通人,这些勤勤恳恳朝九晚五的人们产生焦虑、痛苦的情绪,这样的文案才能吸引到眼球,才会具有营销学层面上的传播价值。
炮制者深谙普通年轻民的心理,他们把着了道的民当传播肉鸡用,首先让他们觉得自己比不上他人,觉得自己不够进取、觉得自己比起这些成功的同龄人是一个活的很失败的人,再引导他们把转发和评论当做自我鼓励和自我检讨的手段,并在传播中把这类情绪带给更多相似的人。这就是我非常不齿这家机构的缘由——他们不但在消费那个17岁停学女孩,他们也在消费你的焦虑。
这些被利用的所谓“新一代创业者”被批量制造出来,不断推到前台,承载本不属于他这个年龄和能力的
北京中科医院电话郑华国